强大的元描述可以提高点击率并表明与搜索引擎的相关性。这篇文章展示了如何制作有效的描述，并提供了实用技巧和即用型模板。您将了解良好的元描述的特征、常见错误以及 Yoast SEO 如何帮助您正确完成。使用这些模板和指南可以提高点击率、调整读者的期望并改善用户和 Google 的优化。
什么是元描述？
元描述是您可以为网站的帖子或页面设置的 HTML 标签。在其中，您可以使用大约 155 个字符 来描述您的页面内容。如果幸运的话，Google 会在搜索结果中将其显示在页面标题下方。它可以让您让搜索引擎用户相信您的页面将提供他们正在寻找的内容。
在 Google 的搜索结果中，它可以显示在这里：
这是它在页面的 HTML 代码中的样子：
<meta name="description" content="Your site structure is vital for users and SEO. Our complete guide will guide you through all the steps to create a sound site structure." />
为什么要设置元描述？
元描述的目的很简单：它需要让在 Google 上搜索的人点击您的链接。换句话说，元描述的存在是为了产生来自搜索引擎的点击率。
搜索引擎表示，元描述没有直接的 SEO 好处 —— 他们不会在排名算法中使用它。但有一个间接的好处：Google 使用点击率（CTR）来确定您是否是一个好的结果。如果更多人点击您的结果，Google 会认为您是一个不错的结果，并会根据您的排名将您提升排名。这就是为什么优化您的元描述很重要，优化您的标题也很重要。
需要注意的是，无法保证 Google 会显示您编写的元描述。但是，由于有可能，将其添加到您的帖子或页面中总是值得付出努力的。
一个好的元描述包含什么？
以下是编写良好的元描述所需的核心元素列表，每个元素都直接影响元描述的吸引力和有效性：
- 最多保持 155 个字符
- 使用主动语态并使其具有可操作性
- 包含号召性用语
- 使用焦点关键词
- 需要时显示规格
- 确保它与页面内容匹配
- 让它独一无二
让我们详细介绍一下它们！
1. 保持不超过 155 个字符
不存在绝对 “合适” 的长度，具体取决于您想要传达的信息。您应该占用足够的空间传递关键信息，但必须保持简短和活泼。在 Google 搜索结果中，大多数显示的元描述长度在 120 到 156 个字符之间，超过 155 个字符的内容通常会被截断。
尽管无法完全控制 Google 在搜索结果中显示的内容（有时它会抓取页面文本或自行生成描述），但保持元描述简短仍是最佳选择。这样，即使 Google 选择显示您编写的内容，也能完整呈现，避免因截断导致信息缺失。
2. 使用主动语态并使其具有可操作性
将元描述视为 “访问页面的邀请”，必须围绕用户需求和动机展开。避免使用枯燥、晦涩或过于抽象的表述，要让用户一眼就知道 “点击后能获得什么”。
例如，采用 “学习 5 个小狗训练技巧，解决乱咬、随地大小便问题” 这类主动表述，比 “本文包含小狗训练相关内容” 更具吸引力，能直接命中用户的实际需求。
3. 包括号召性用语
号召性用语（CTA）是元描述的 “转化触发器”，直接引导用户行动。这与主动语态的原则重叠，但需要更明确的行动指引。元描述本质上是 “销售文本”，而这里的 “产品” 就是您的页面内容。
常用的有效号召性用语包括：“了解更多”“立即获取”“免费试用”“查看指南”“下载模板” 等。例如，“查看完整指南，获取 10 个低成本家居装饰方案，立即提升居住氛围”，通过 “查看完整指南” 和 “立即提升” 的组合，既指引行动，又强调收益。
4. 使用你的焦点关键字
当用户的搜索关键字与元描述中的文本匹配时，Google 会在搜索结果中突出显示匹配部分（有时也会突出显示同义词），这会让您的链接在众多结果中更显眼，大幅提升点击概率。
例如，如果页面的焦点关键字是 “奥斯卡金像奖获奖影片”，元描述中包含该短语，当用户搜索 “奥斯卡金像奖 获奖影片 2025” 时，“奥斯卡金像奖” 和 “获奖影片” 会被加粗显示，用户能快速识别这是自己需要的内容。
5. 尽可能显示规格
对于电商产品页面（如 Shopify 或 WooCommerce 商店中的商品），尤其是面向技术型用户的产品，在元描述中显示核心规格能大幅提升精准度。例如，电子产品可包含 “品牌 + 型号 + 核心参数 + 价格”，如 “Apple Watch SE 2025 款：GPS 版 40mm，续航 18 小时，官网价 2199 元”。
这类元描述无需过多 “说服”，直接满足用户对产品细节的查询需求，适合目标明确的搜索场景。同时，配合结构化数据获取丰富摘要，能让规格信息在搜索结果中更直观地展示。
6. 确保它与页面内容相匹配
这是元描述优化的 “底线原则”。Google 能识别元描述是否存在 “诱骗点击” 行为（如描述与页面内容无关），若发现此类情况，可能会对页面排名进行惩罚。更重要的是，误导性描述会导致用户点击后立即离开（高跳出率），降低用户对品牌的信任度。
例如，元描述写 “免费下载 2025 营销日历模板”，但页面实际需要付费才能获取，这种情况会严重损害用户体验，最终影响页面的长期排名。
7. 让它独一无二
将日期添加到代码段预览
搜索引擎可能会在元描述旁显示页面日期（如博客发布时间），因此在编写元描述时，需考虑日期对字符长度的占用。虽然无法直接控制日期是否显示，但可通过优化页面发布时间管理（如定期更新内容），让日期更符合用户对 “时效性” 的需求。
若多个页面使用相同的元描述，会导致 Google 搜索结果中的用户体验下降 —— 即使页面标题不同，相同的描述也会让用户难以区分内容差异。此时，不如不设置元描述（Google 会自动抓取页面中包含关键词的文本）。因此，为每个需要排名的页面编写唯一的元描述，是不可忽视的最佳实践。
如果您需要大量页面的元描述怎么办？
面对大量页面（如电商网站的商品页、博客的历史文章），无需逐一手动编写元描述，可通过以下方法高效处理，兼顾效率和质量：
- 按优先级排序：使用 Google Search Console 查看页面排名，优先为高排名、高流量的关键页面（如首页、核心产品页、热门博客）编写自定义元描述，次要页面可后续优化；
- 使用变量自动生成：Yoast SEO 支持元描述变量（如 %%title%% 调用页面标题、%%excerpt%% 调用内容摘要、%%price%% 调用产品价格），可批量设置规则（如 “%% title%%：%% excerpt%%，立即查看→”），快速生成符合要求的元描述，同时避免重复；
- 利用批量编辑器：Yoast SEO for WordPress 的 “批量编辑器” 工具（位于 “工具” 页面），可集中查看和编辑所有页面的元描述，无需单独打开每个页面。需注意：批量编辑时，需手动检查是否包含焦点关键词和合规长度，工具不会实时提示优化建议。
Google 官方也建议：“若没有时间为每个页面创建描述，优先为首页和热门页面设置，其他页面可依赖 Google 自动抓取。” 因此，无需追求 “100% 页面覆盖”，重点保障核心页面的元描述质量即可。
社交分享的元描述
元描述不仅影响搜索引擎点击，也会作用于社交平台分享（如 Facebook、Twitter）—— 社交平台会优先使用页面的元描述作为分享内容的 “摘要”，若未设置元描述，会抓取页面文本，可能导致信息不准确。
通过 Yoast SEO，可分别设置 “搜索引擎元描述” 和 “社交平台元描述”：在 “搜索外观” 编辑器中，切换到 “社交媒体” 选项卡，即可为 Facebook、Twitter 单独编写分享摘要（字符长度建议：Facebook 150-200 个字符，Twitter 120-160 个字符），突出社交场景下的吸引力（如添加 “转发有礼”“点击查看详情” 等社交化号召性用语）。
元描述是 “连接搜索引擎与用户” 的关键桥梁，虽无直接排名权重，但通过优化能显著提升点击率、降低跳出率，间接推动页面排名提升。编写有效的元描述，需牢记七大核心特征：155 字符以内、主动语态、包含 CTA、使用焦点关键词、匹配页面内容、显示必要规格、保持唯一性。